小劇場演劇を含む最新のチラシ集『広がるフライヤー 展覧会、舞台・映画、イベントを表現するチラシのアイデアとテクニック』（ビー・エヌ・エヌ新社）が1月25日に出ています。2014年の『フライヤーのデザイン 人を集めるチラシのアイデア』、2016年の『伝える、広める、人を集めるフライヤーのデザイン』に続く第3弾です。

単に画像を掲載するだけでなく、デザイナーへのアンケートに基づいた解説が本シリーズの特徴で、第3弾では書体やレイアウトなど細部にフォーカスを当てた説明も追加されました。収録している作品も公演の大小を問わず、デザイン的にユニークなものを大きく扱い、青年座から平原演劇祭まで収録している幅の広さが魅力です。表面だけでなく裏面をきちんと紹介しているのも、このシリーズの優れたところです。

「舞台・映画のフライヤー」パートに掲載されている舞台のチラシは次のとおり。アートイベントやワークショップとして収録されているチラシを含めると、もっとあります。（AD：アートディレクター、D：デザイナー）

• フェスティバル/トーキョー18『MI(X)G』D：鈴木哲生
• 範宙遊泳『#禁じられたた（ママ）遊び』AD：工藤北斗、D：徳江文裕
• 小池博史ブリッジプロジェクト『幻祭前夜2018～マハーバーラタより』AD＋D：梅村昇史
• 平原演劇祭2018『嵐ヶ丘　地の果てで響く声』D：嵯峨ふみか
• テニスコートのコント『浮遊牛』AD＋D：牧寿次郎
• テニスコートのコント『パリドライビングスクール』AD＋D：牧寿次郎
• パルテノン多摩×劇団子供鉅人『夏の世の夢』AD＋D：奥山太貴
• フェスティバル/トーキョー18『NASSIM』AD＋D：横山雄
• ANTIBODIES Collective『エントロピーの楽園』D：関根日名子
• 遠坂百合子×アカルプロデュース『深海のワルツ』D：岸本昌也
• 劇団子供鉅人『ハミンンンンンング』AD＋D：奥山太貴
• 虚構の劇団『もうひとつの地球の歩き方』D：末吉亮
• 悪い芝居『ラスト・ナイト・エンド・ファースト・モーニング』D：樋口舞子
• 座・高円寺「ピアノと物語」D：有山達也
• 劇団青年座『残り火』D：村松丈彦
• 地点『忘れる日本人』D：松本久木

平原演劇祭を担当した嵯峨ふみか氏は、「その他イベントのフライヤー」のパートで吉祥寺シアター×バストリオ「オープン・グラインドハウス」も取り上げられていて、ワクワク感の伝わるデザインだと思います。

（参考） 「最新のチラシ集『伝える、広める、人を集めるフライヤーのデザイン』発行、チーム夜営を大きくフィーチャー」

広がるフライヤー 展覧会、舞台・映画、イベントを表現するチラシのアイデアとテクニック

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伝える、広める、人を集める フライヤーのデザイン‐FLYER DESIGN TO ATTRACT PEOPLE

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フライヤーのデザイン – 人を集めるチラシのアイデア

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9月1日から公演が始まったNODA・MAP『贋作 桜の森の満開の下』で、当日パンフとチラシ束を合体した冊子「THEATRE・MAP」（無料）が配布されています。「01」とあるので、これが初めての作成だと思います。

A4判20ページの薄いもので、従来から全員に配布されていた当日パンフと同じ内容のページ（スタッフ・キャストのクレジット）に、出演者や東京芸術劇場が関係するチラシを合わせたものです。ただし、1作品1ページなので、チラシ自体を版下にしているのではなく、1ページで詳細が伝わるよう、この冊子向けのデザインにしています。

こうした当日パンフと公演案内を合わせた無料の冊子は、劇場が作成する例はありますが、上演団体自身が作成するのは、小劇場系では非常にめずらしいと思います。これまでも枚数制限や事前審査（主催者セレクト方式）を行なうなど、試行錯誤をしてきたNODA・MAPの出した答えなのでしょう。

当日パンフを兼ねているので、ほとんどの観客が持ち帰り、客席に捨てられることはないと思います。チラシを掲載する団体からの広告料で印刷しているはずですが、片面印刷で用紙代も下がるので、むしろチラシを印刷するより安価なのではないでしょうか。いわゆる関係者チラシなので、ここでNODA・MAPも儲けようとは考えていないはず。

発行・編集はNODA・MAPとなっていますが、印刷はカンフェティが手掛けています。カンフェティが企画したものだとしたら、大したものだと思います。NODA・MAPほどの動員数がなくても、数千人規模の公演で出稿したいという団体が集まるのなら、他のカンパニーでも応用出来るのではないでしょうか。

編集部によると、「若い世代を中心に、公演の際にチラシを作成せず、web媒体だけで宣伝する団体が増えてきたように感じます」とのことで、率直な意見を求めています。

全国8ブロックから各1名の演出家が回答しており、チラシ自体は全員必要としていますが、3名の方が「若年層がメインターゲットの場合は紙媒体以外が効果的」「内容もしくは上演のポイントがわからないチラシなら不要」「ただ漠然と公演があるからチラシをつくろうというのは弱い」などと述べ、チラシが絶対的な存在ではないとしています。

Web媒体との併用の重要性は全員が認識しているようですが、東海ブロックのかしやましげみつ氏（孤独部、あたらしいまち）は、むしろWeb媒体の活用が足りないとして、次のように指摘しています。

演劇公演におけるWEB媒体の重要性はむしろまだまだ軽んじられていると感じる。検索しても未だに公演情報すら見つからないことさえある。例えば公演情報の一覧や地域ごとのニュースの収集・配信が普及すれば、小劇場シーンはもっと盛り上がるのではないか。近年現れつつあるそれらに期待を寄せているのだが、一般にまで広く普及するにはまだ程遠い現状である。

日本演出者協会機関誌『ディー』17・18号（合併）「アンケート【演出者の仕事】」p.23

『ディー』は同協会サイトで間もなくPDF公開されると思いますので、全文はそちらをご覧ください。

最新のチラシを集めた『伝える、広める、人を集めるフライヤーのデザイン』（ビー・エヌ・エヌ新社）が昨年11月22日に出ました。

美術展・展覧会、ステージ、映画、音楽イベント、フェスティバル・マルシェ・イベントの5分野から収録。ステージは小劇場系が中心で、マイナーな公演も同等に扱われています。単に画像を掲載するだけでなく、デザインのコンセプトや展開例も紹介しています。特にチーム夜営（本拠地・東京都品川区）は『タイトルはご自由に。』『衛星の兄弟』の2公演が大きくフィーチャーされ、励みになるのではないでしょうか。

岡崎藝術座（本拠地・川崎市）『+51 アビアシオン,サンボルハ』は全パターンが収録され、見応えがあります。

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2014年に出た第1弾『フライヤーのデザイン 人を集めるチラシのアイデア』では、劇団員の変則手折りによる時間堂（本拠地・東京都北区、2016年解散）『テヘランでロリータを読む』が紹介されていました。

フライヤーのデザイン – 人を集めるチラシのアイデア

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私が2016年で最も印象に残ったチラシは、iaku『車窓から、世界の』です。 ※画像は「CoRich舞台芸術！」の拡大版にリンクしています。

まだ三重公演（1/14～1/15、津・四天王寺スクエア）が控えているため詳細は書きませんが、女子中学生3人の飛び込み事件に秘められた後日譚を描いたもので、チラシのメインビジュアルもそのとおりなのですが、観劇後に見ると別の意味を持って迫ってくる戦慄のデザインです。こうした二度見をしてしまうチラシは、大変めずらしいと思います。

宣伝美術は、iaku主宰・横山拓也氏の作品を長年手掛ける下元浩人氏（EIGHTY ONE）で、黄色と黒を基調とするフォーマットを踏襲しつつ、作品ごとに新たな意味を織り込んでいます。裏面も黄色ベースに黒が基本です。「CoRich舞台芸術！」で過去作品も含め、裏面がご覧になれます。

横山氏は、いま関西小劇場界で最も信頼されている劇作家の一人で、横山作品のチラシをつくるグループ展まで開かれたほど。15年の東京での展示は、私も足を運びました。

時間堂『ローザ』仮チラシ（表面）（拡大可）

時間堂は年末の最終公演『ローザ』で解散します。その仮チラシが素敵なので紹介しておきます。並んでいるのは、これまでの全公演タイトル。そして末尾に「Jikando Theatre Company 1997 – 2016」の文字。これほど雄弁に解散を物語るチラシは、私の記憶にありません。

なぜ、こんなことが出来るのか。それは仮チラシなのに両面印刷だからです。仮チラシの多くは片面印刷で公演速報を伝えるものですが、ここでは裏面に本チラシと同等の公演データを入れています。フォントも細部まで気配りされ、会場地図やポストパフォーマンストークの情報を追加する必要がなければ、このまま本チラシの版下にしてもよい完成度です。普通にワープロソフトで組んだだけと思った人は、拡大して細部をよく見てください。

時間堂『ローザ』仮チラシ（裏面）（拡大可）

仮チラシとしては、印刷も美しい。白色度の高い上質紙に、リソグラフではなく印刷所で印刷しているのではないかと思います。最初手にしたとき、私はこれが本チラシだと思い込んでいました。

その後、カラーの本チラシが出回りましたが、この仮チラシを大量に刷って、そのまま撒き続けたほうが、人々の記憶に残ったのではないかと思えるほどです。最終公演だからこそ出来る表現ですが、仮チラシの傑作として長く記憶に留めたいと思います。

ヨーロッパ企画の本なのだから、そんなの当たり前と思うかも知れませんが、小劇場関係者の本が出版されるとき、こうした公演案内を別刷で入れるところはまずありません。書店で書籍を手に取る――という新たなタッチポイントで演劇の宣伝が出来るのですから、これを利用しない手はないと思います。リーフレット自体はカンパニーが用意しなければいけないと思いますが、書籍の初刷は数千部だと思いますので、大きな負担ではないはずです。

劇作家が小説や戯曲を出すとき、俳優がエッセイを出すとき、制作者がマネジメント関連書を出すとき、版元に頼んで公演リーフレットを挟み込んでもらうべき、というのが私の持論です。直近で公演がないのなら、カンパニーの紹介リーフレットでもいいし、しおりやポストカードでもいい。書籍＋αで覚えてもらうのです。fringe blog「小説を出版する劇作家たちへ」でも書きましたが、小説ならあとがきを付けて、演劇の魅力を語ってほしいのです。

書籍を出せるということは、土台に小劇場演劇での活躍があったからこそで、だったら小劇場演劇をもっと紹介してもらいたい。本人は演劇と書籍を別の表現だと思っているかも知れませんが、そもそも知られていない小劇場演劇なのだから、あらゆる手段を使って広めないといけないのではありませんか。

映画やテレビドラマでさえ、公開や放送前には俳優たちがワイドショーやバラエティ番組を行脚して宣伝します。好きでやっているわけではないと思いますが、確実に動員につながるからです。出版という機会を利用するのも同じことです。新しい客層を求めているのなら、出版は宣伝の機会だと心掛けてください。

fringe blog「小説を出版する劇作家たちへ」は、能天気な『ユリイカ』の特集にうんざりし、2007年に書いた文章です。あらから9年経ちましたが、実態はなにも変わっていないと思います。才能ある演劇人が演劇で食べていける世の中になるよう、それぞれがそれぞれの立場で、出来ることを実行していただきたいと思うばかりです。

ヨーロッパ企画の本 我々、こういうものです。

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仙台の演劇情報ポータルサイト「仙台演劇カレンダー」が、2回目となる「フライヤーセレクション2015」の結果を3月8日発表しました。宮城県で2015年に行なわれた公演チラシから選ぶもので、上位作品のチラシでサイトのヘッダー画像を構成するという趣向です。

30作品の推薦があり、1位は言言（KotoKoto）『5seconds』でした。宣伝美術は制作の佐々木一美氏が担当しているそうです。言言はこれが第2回公演で、旗揚げ公演も同じ野木萌葱氏（パラドックス定数）の『東京裁判』を上演しています。共通したスタイルが評価されたとのことで、旗揚げのチラシも掲載しておきます。こちらの宣伝美術は川村智美氏でした（「フライヤーセレクション2014」3位）。

編集部大賞は短距離男道ミサイル×オレンヂスタ×コトリ会議『対ゲキだヨ！全員集合～お題は家族♨3劇団で3県回るヨ!!!～』でした。宣伝美術はオレンヂスタ美術部です。地元・短距離男道ミサイルのチラシでイラストを担当している、あらすけ氏の絵を使っているため、仙台で好評のようです。

（参考） 「仙台演劇カレンダー」が「フライヤーセレクション2014」発表、1位は何応『ブンナよ、木からおりてこい』（宣伝美術／三澤一弥氏）

イープラスが6月30日にリリースしたスマートフォン用無料アプリ「チラシステージ」は、チラシ両面を拡大して細部まで見ることが可能なギャラリーです。好きなチラシはダウンロードして保存することも出来ます（一部例外あり）。

最大の特徴は、イープラスが運営しているにもかかわらず、イープラスにチケット販売委託していない公演も同等に扱っていることです。公演規模も関係なく、大劇場公演の隣にマイナーなカフェ公演のチラシが同じ大きさで表示されます。並び順は「新着順」「人気順」「おすすめ」「ただいま公演中」「チケットあり」がありますが、イープラス扱いがなくても「おすすめ」「チケットあり」以外は無関係です。

デフォルトの並び順は閲覧数による「人気順」のため、チラシのインパクトがあれば小劇場系も上位に表示されることがあり、普段とは全く異なる客層の目に触れる可能性が高いです。劇場で配布するチラシ束とは異なる効果が期待出来ます。チラシのビジュアルに自信があるなら、ここに掲載しない手はないでしょう。実際に、同じインターフェイスを持つ同社の展覧会チラシアプリ「チラシミュージアム」では、小規模な展覧会が閲覧数1位となり、大幅に動員を伸ばしたそうです。

エリアが「全国」「関東」「関西」しかないのは残念ですが、関東・関西以外の小劇場系も掲載が増えてきました。こうした〈置きチラシ的な〉サイトやアプリはほかにもありますが、「チラシステージ」は大手プレイガイドが提供しているため、多様な観客に見てもらえることが最大のアドバンテージです。制作者ならいますぐ掲載しましょう。

チラシの掲載は、パソコンの管理画面からになります。詳しい案内資料、FAQサイトも用意されています。

なお、拡大すると画像が荒くなるチラシが散見されます。出来るだけ高解像度（1ファイル2MBまで、100ファイルまで登録可能）にしたほうがいいでしょう。

私が2015年で最も印象に残ったチラシは、FUKAIPRODUCE羽衣『橙色の中古車』です。 ※画像は「CoRich舞台芸術！」の拡大版にリンクしています。

14年の「ひた演劇祭」（大分県日田市）で初演された一人芝居を、東京・京都で再演するもので、京都（元・立誠小学校音楽室）は16年1月の上演になります。

ご覧のように、このチラシ最大の特徴は橋爪功氏の推薦文が表面上半分を占めていることです。あとはメインビジュアルと最低限の情報だけ。まさに、橋爪功氏の推薦文を読ませるためのチラシです。深井順子氏と橋爪功氏の関係は、NODA・MAP『エッグ』（12年初演、15年再演）の共演かと思います。

チラシに著名人の推薦文をもらうことはよくありますが、その多くが裏面での掲載です。裏面に掲載すると、当然ながら興味を持って裏返してくれた人の目にしか入りません。せっかくインパクトのある著名人から文章をもらえたのなら、これぐらい目立つように載せればいいのです。

チラシはなんのためにあるのか――を具現化したようなチラシだと思います。宣伝美術は制作も兼ねる林弥生氏です。